2017 05 Окт

Почему видеоигры стоят так дорого

Автор: romannn70 Рубрика: Интересное
Видеоигры

Видеоигры

Только немногим геймерам цены на видеоигры могут показаться приемлемыми. Даже «бюджетные» ПК-проекты продаются за 1-2 тысячи рублей, а стоимость консольных дистрибутивов и вовсе регулярно переваливает за 3000.

Тем не менее, такие цены вполне оправданы.

Как менялись цены на видеоигры

Видеоигры

Видеоигры

Ценник на видеоигры – лицензионные – всегда был достаточно высоким. До начала 00-х на западе дистрибутивы продавались примерно по 50 долларов.

Затем произошел первый скачок. Цена увеличилась сначала на 10, потом ещё на 20 долларов. На территории постсоветского пространства в это время царствовало пиратство, вследствие чего отечественные геймеры привыкли к тому, что какую-нибудь игру можно приобрести за два пирожка с капустой.

Рост цен (а сейчас средняя стоимость видеоигры составляет порядка 70 долларов) обусловлен стремлением издателей компенсировать недополученную вследствие инфляции прибыль.

Как на видеоигры и их покупателей смотрят бизнесмены

Видеоигры

Видеоигры

С точки зрения бизнесменов геймеры подразделяются на несколько групп:

  • Early adopters (13.5% пользователей) – фанаты проектов, готовые делать предзаказы и покупать коллекционные издания просто из любви к проекту или франшизе;
  • Early majority (34% пользователей) – основной «двигатель торговли». Именно эти люди покупают игры сразу после релиза, заинтересовавшись рекламой или отзывами блогеров;
  • Late majority (34% пользователей) – люди, которые покупают видеоигры через продолжительное время после релиза. Они принимают взвешенное решение, руководствуясь отзывами критиков, обзорами и подобными материалами;
  • Laggards (16% пользователей) – геймеры, которые принципиально дожидаются масштабных распродаж.

Таким образом, только половина геймеров способна принести прибыль компании-издателю. Остальные будут дожидаться уменьшения цены. И, как следствие, издатели целенаправленно продают игры задорого, чтобы получить прибыль именно от той части аудитории, которая максимально заинтересована в приобретении проекта.

Из чего складывается стоимость видеоигры

Видеоигры

Видеоигры

Впрочем, глупо предполагать, что «злобные компании-издатели» коварно наживаются на фанатах проектов. В стоимость видеоигры закладывается огромное количество расходов, вследствие чего конечная прибыль относительно мала.

Если говорить конкретно, стоимость игры складывается из:

  • 22% - расходы на разработку (зарплата программистам, дизайнерам, аренда офиса и т.д.);
  • 20% - налоги;
  • 8% - возвраты от оффлайн-продавцов;
  • 5% - затраты на маркетинг (рекламные кампании, промо-материалы и т.д.);
  • 20% - роялти правообладателям (для проектов в рамках тех или иных франшиз);
  • 24% - прибыль ритейлеров (оффлайн и онлайн);
  • 1% - расходы на дистрибьюцию (в том числе печать дисков).

Всё это составляет полную себестоимость игры. Понятно, что в неё закладываются риски. А ещё из этих цифр очевидно, почему проекты ААА-класса из известных вселенных стоят дороже, чем аналогичные видеоигры, но по совершенно новым тайтлам.

Видеоигры

Видеоигры

Есть и другая статистика, которая объясняет, почему видеоигры стоят порядка 60 долларов:

  • 15 долларов – доля ритейлера;
  • 7 долларов – компенсация возвратов;
  • 4 доллара – расходы на дистрибьюцию. Например, на диски BluRay;
  • 7 долларов – роялти платформы или соответствующего магазина (плата за публикацию);
  • 27 долларов – доля издателя.
Видеоигры

Видеоигры

Таким образом, видеоигры стоят дорого, потому что являются полноценным товаром, который производится и реализуется по законам рынка.

Также на эту тему интересно почитать:

Поделитесь с друзьями
Если вам понравилась статья, нажмите

Метки:

Оставить комментарий